Justin Bieber x CROCS 是一场蓄谋已久的阴谋

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Justin Bieber x CROCS 是一场蓄谋已久的阴谋

Justin Bieber x CROCS 是一场蓄谋已久的阴谋

一次联名能带来什么样的价值?上热搜?价格翻倍?引起警方注意?排了五条街还没能见到鞋店的招牌?这一切在Justin Bieber 这次联名面前,不值一提。

Justin Bieber 最近在他的Instagram 上面发了一张橙色CROCS浮在泳池上的照片,并且在下面留言“soon”。CROCS官方在底下评论是一颗绿色的心型emoji,进一步点燃话题,引发了人们的关注。

Justin Bieber x CROCS 是一场蓄谋已久的阴谋

3小时之内,这张Instagram的图片就已经被赞了超过67万次。更神奇的事情是,这张非官方的图片释出让CROCS的股价增长了11%,成交价达到47.81美金。

从默默无闻到爆红,再到无人问津,打折,关店,又一次回归,联手大牌,巨星,股价暴涨,起起落落已经是CROCS的常态。但是并不是所有希望爆红的品牌都可以依靠这样的方式回归到大众的视野中,CROCS是个异类,是可以卧薪尝胆的战略家,而Justin Bieber联名还未证实发布就引爆也一定是CROCS设计好的一场盛大的阴谋。

Justin Bieber x CROCS 是一场蓄谋已久的阴谋

CROCS 被称为是“时尚黑洞”,但是也正是这样一款看起来古怪的鞋子造就了光芒万丈的时代,那个时候洞洞鞋是男女老少路人皆知的款式,每个人都可以买得起,每个人都知道穿它出门方便舒适。

由于产品单一,创新性不够,在火热之后,CROCS迎来了长达十年的没落。品牌曾经尝试过对产品进行改良,但是洞洞鞋的形象已经成为一种固定的品牌印象,设计师们也无法找到新的突破口。在经历了2015,2016年的关店潮之后,CROCS开始思考品牌的未来和生存方式。在缜密的筹划中,CROCS在2017年下了第一步棋,联名大牌,制造话题。同时由于门店的精简,让公司在北美地区的业绩表现开始好转。

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当CROCS重新出现在人们视野中的时候,已经开始了潮流方向的升级,直接找到了时尚圈中最敢与挑战人们审美底线的Balenciaga。一拍即合的设计在2017年走上了秀场,虽然有着奢侈品的定位,但是它依旧是一双CROCS,还是如此的鲜艳,充满了塑料感。对于大部分的人来说,它依旧是无法接受的款式,但是对于喜欢尝新的先锋派来说,奢侈品和廉价感早就已经打破的次元壁,融合在一起。反时尚的理念,在最近几年里面一直在不断的渗透,Balenciaga的创意总监Demna Gvasalia 就是最激进的反时尚设计师之一,他多次将人们口中的丑售卖给大众,让大众心甘情愿的买单。

Justin Bieber x CROCS 是一场蓄谋已久的阴谋

我们之前就探讨过一些潮流趋势的话题,关于厚底鞋,关于洞洞鞋,关于丑鞋,这些就是时尚给出的选项。好像你不选择其中之一,就会被人嫌弃。所以Balenciaga通过这样一种跟随潮流的联名方式打造出了850美金的奇葩CROCS。

虽然没有直接回归到如日中天的销售情况,但是年末财务报表给出了一个令人惊喜的数字,经历了4年净亏损之后,CROCS终于找到了一个可以看到回报的方式。在第一步成功之后,品牌就开始了自己的联名之路,和金球奖女演员Drew Barrymore合作,和Post Malone合作,和KFC合作,都为这一次的爆点铺路。

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制造爆点只不过是CROCS阴谋的一部分,更重要的是诱导人们对于这种鞋款的态度转变。曾经风靡全世界就是因为一股神奇的力量,到现在为止,CROCS的引爆也算是时尚圈无法理解的神秘事件之一。而2020年,随着几年的酝酿和疫情的影响,CROCS大有上位之势。

所以这个时候Justin Bieber的出现就是刚刚好,既能吸引话题,又能将CROCS重新推出去,在Yeezy等新晋竞争对手的包围下,开辟一个新的方向。让你知道洞洞鞋的鼻祖可是CROCS。

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你可以不爱这种鞋款,但是你不能忽略它现在的趋势。而且能够让联名带动股票增长,说明了这次联名给予投资人的信心。

weinxin
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潮流品牌网小编

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