王一博钟爱的潮流圈财富密码,到底是怎么一回事?

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王一博钟爱的潮流圈财富密码,到底是怎么一回事?

说起 2020 年潮流圈最具影响力的两个关键词

一个是“Nike Dunk”

另一个就绝对是“Be@rbrick


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毫不夸张的说,在各大社交平台上,“Nike Dunk”“Be@rbrick是众位潮人所谓“排面儿”的象征。这两样东西在二级市场的热度更是一度攀高,成为“理财产品”。


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就在前不久,当今潮流界的两大财富密码——“Nike Dunk”“Be@rbrick又一次联手推出了全新的联名鞋款。自鞋款曝光以来,一度也引发了不小的热度。尤其是在今年在潮流界有着“带货一哥”之称的王一博以及众位明星选择上脚了该联名鞋款。

王一博钟爱的潮流圈财富密码,到底是怎么一回事?▲ 王一博上脚 Nike Dunk SB Low “BE@RBRICK”

王一博钟爱的潮流圈财富密码,到底是怎么一回事?▲ 林俊杰上脚 Nike Dunk SB Low “BE@RBRICK”

王一博钟爱的潮流圈财富密码,到底是怎么一回事?▲ 乃万上脚 Nike Dunk SB Low “BE@RBRICK”

王一博钟爱的潮流圈财富密码,到底是怎么一回事?▲ 林允上脚 Nike Dunk SB Low “BE@RBRICK”

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潮流界两大吸金IP强势联名

Y1S1,能让众位明星纷纷上脚的Nike Dunk SB Low “BE@RBRICK”是一双质感极佳的鞋款。FashionLab 也刚好用该鞋款拍摄了一组球鞋摄影。

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黑色马毛材质打造的鞋身,略带反光光泽,整体低调且不失华丽。

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鞋款后跟出的 Be@rbrick logo 凸显联名身份,街头气息十足。

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皮革内里提升了鞋款整体的质感,不夸张的说,这款 Dunk SB Low 是 Nike 与 Be@rbrick 联名系列中最华丽、最有辨识度的一双!

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文化是促成联名的催化剂

毫无疑问,Nike 和 Be@rbrick 的东家 Medicom Toys 都有着独门“炼金术”。这二者在对于联名款可谓是拿捏的相当到位,其中能够涵盖音乐、电影、潮流、艺术、时尚等等不同文化领域。

王一博钟爱的潮流圈财富密码,到底是怎么一回事?▲ Nike Dunk Hi "Wu Tang Clan"

早在 1999 年的时候,Nike 便为日后 Dunk 鞋款能够成为潮流界的“中流砥柱”埋下了种子。在那一年,Nike 与 Hip-Hop 传奇团体 Wu Tang Clan 展开联名合作推出鞋款。

王一博钟爱的潮流圈财富密码,到底是怎么一回事?▲ Wu Tang Clan

据说这一款 Dunk 在当年一共就做了 36 双,这也是 Nike 历史上第一次与非运动员身份的团体展开合作。

王一博钟爱的潮流圈财富密码,到底是怎么一回事?▲ Travis Scott 上脚 Nike Dunk Hi "Wu Tang Clan"

时光转到了 2002 年, Nike 正式决定涉足滑板这项街头极限运动领域,并成立了 Nike SB 部门。并在接下的时间里,相继与 Supreme、Stussy 等街头品牌展开联名合作。当然这其中也就包括在那个年代才诞生不久的 Medicom Toy。

王一博钟爱的潮流圈财富密码,到底是怎么一回事?▲ Nike Dunk SB Low “BE@RBRICK”2004

Nike 于 2004 年与 Medicom Toys 推出了限量 200 双的 Be@rbrick 联名限定鞋款。鞋款一经发布,迅速成为了那个年代令无数潮人梦寐以求的梦幻级单品。也让这两个名不见经传的 IP 产生了“1+1>2”的效果。

王一博钟爱的潮流圈财富密码,到底是怎么一回事?▲ Nike Dunk SB Low “BE@RBRICK”2005

在 2005 年,Nike 与 Medicom Toys 乘胜追击,又推出了丹宁拼接鞋面的联名 Dunk SB 鞋款。当然,这双同样在那个年代也是梦幻级的鞋王单品。

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王一博钟爱的潮流圈财富密码,到底是怎么一回事?▲ Medicom Toys 还为这两款联名 Dunk 推出过 Be@rbrick 玩偶

值得一提的是,在当年 Medicom Toys 还与 Nike SB 推出过以 Gino Iannucci、Richard Mulder、Reese Forbes 和 Danny Supa 等四位知名滑手形象为主题的玩偶。

王一博钟爱的潮流圈财富密码,到底是怎么一回事?▲ Medicom Toys 以 Gino Iannucci 形象推出的人偶

王一博钟爱的潮流圈财富密码,到底是怎么一回事?▲ Medicom Toys 以 Reese Forbes 形象推出的人偶

Medicom Toys 可谓在这次的玩偶上狠花心思,玩偶采用了当年 Nike Dunk SB 鞋款一致的鞋盒来作为外包装的设计。可以说,这些玩偶不仅仅只是夺人眼球那么简单,更是将 Nike Dunk SB 、Medicom Toys 与滑板之间建立起来不可阻挡的纽带关系。

玩转文化梗才是玩转财富密码的关键

正是当年Gino Iannucci 促成了 Medicom Toys 与 Nike SB 的合作,才使得今日“Nike Dunk”和“Be@rbrick”成为潮流界最吸金的两大 IP 的原因。

王一博钟爱的潮流圈财富密码,到底是怎么一回事?▲ 传奇滑手 Gino Iannucci

正如 Nike SB 资深创意总监 Jesse Leyva 所说:“ Medicom Toys 是东京里原宿文化中的一部分。当你在研究里原宿文化的时候,你会看到街头服饰。在街头服饰中,包含着文化、音乐、球鞋和玩具。它们是共同存在的。”

王一博钟爱的潮流圈财富密码,到底是怎么一回事?▲ Nike SB 资深创意总监Jesse Leyva

尽管说,品牌之间的联名本来就是一场经过精心策划的市场营销行为。但是当联名行为具备了为特定年代的人或特定亚文化发生的特质,并且经得住时间的考验。这起到的意义远比靠价格来体现要有意义的多!

今日话题讨论:

最令你印象深刻的联名产品是什么?

> 编辑 - ATDOGG

> 视觉 - ATDOGG

> 摄影 - 中分宽子

> 图片来源 - 网络


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潮流品牌网小编

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